심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, alteration(변화) …
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작성일 22-11-19 14:39
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심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, alteration(변화) 조사analysis(분석)
심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, alteration(변화) 조사analysis(분석)
설명
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( 심리적 요인을 활용한 광고事例(사례), 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사分析(분석) )
목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습理論)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)
4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광고, 개성광고)
5. 소비자 태도와 태도변화
(가치표현기능 광고)
(지각-공포소구 광고)
손에 든 담배가 마치 권총같이 표현됨으로 “흡연은 곧 죽음이다”라는 의미를 담고 있는 광고이다.
(지각- 자극광고)
뚱뚱한 여자는 남자에겐 보이지 조차 않는다는 광고표현으로 여성들을 자극하여 다이어트를 하게끔 만드는 광고라고 볼 수 있따
(학습-인지적학습 광고)
다들 한번쯤은 들어본 적이 있을법한 멜로디 “씹고 뜯고 맛보고 즐기고”일 것이다. 소비자들은 이런 공포소구 광고를 통하여 불안과 공포를 갖게 되고 지각적 방어를 하게 된다된다. 이 멜로디가 자극으로 들어와 우리 머릿속에 reaction(반응)하게 되고 이가 아프면 이가탄을 구매하는 행동을 하게되 는 학습적인 광고라고 할 수 있따
접근-회피 갈등 해소 광고
갈등 중에서 접근-회피 갈등이 대부분이라고 할 수 있따 소비자가 긍정적 측면인 맛있는 커피를 먹고 싶기도 하고, 부정적 측면인 커피 속에 들어있는 설탕의 높은 칼로리 때문에 살이 찔까봐 걱정이 된다던가 하는 상황에서 적합한 광고라고 할 수 있따 광고에서 남자가 양 손에 든 두 개의 커피 중에 어느 것이 저칼로리 커피이고, 고칼로리 커피인지 구분할 수 없을 만큼 이 커피는 맛은 그대로이며 칼로리는 낮다는 전달을 하…(drop)
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레포트/경영경제
다.
(지각- 자극광고)
뚱뚱한 여자는 남자에겐 보이지 조차 않는다는 광고표현으로 여성들을 자극하여 다이어트를 하게끔 만드는 광고라고 볼 수 있따
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( 심리적 요인을 활용한 광고事例(사례), 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사分析(분석) )
목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습理論)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)
4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광고, 개성광고)
5. 소비자 태도와 태도변화
(가치표현기능 광고)
(지각-공포소구 광고)
손에 든 담배가 마치 권총같이 표현됨으로 “흡연은 곧 죽음이다”라는 의미를 담고 있는 광고이다. 소비자들은 이런 공포소구 광고를 통하여 불안과 공포를 갖게 되고 지각적 방어를 하게 된다된다.
