오곡쿠키 marketing 分析(분석)과 광고戰略기획서
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작성일 23-01-18 11:17
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광고기획서 ? 오곡쿠키
1. 시장분석 *** 우리나라 과자시장의 역사(歷史)
1940년대 : 해태제과 ‘연양갱’(1945)1960년대 : 크라운제과 ‘산도’(1961), ‘웨하스’
1970년대 : 농심 ‘새우깡’(1971)
동양제과 오리온 ‘초코파이’(1974)
본격적인 과자 붐! 맛, 포장, CM에 더욱 관심을 가짐
과자의 고급화
현재, 1년 동안 과자시장에 나오는 제품은
연간 250개 정도 => 差別화된 제품의 necessity
1. 시장분석 *** 과자시advantage(장점) 유율
매출액 상위 주요제품
(2004년, 한국경제)
롯데 오리온 해태
자일리톨 초코파이 자일리톨
카스타드 예감 홈런볼
빼빼로 오뜨 오예스
몽쉘통통 …(투비컨티뉴드 )
1) 수많은 제품들의 홍수
2) 매출액 감소 : 2005년 상반기 매출액 ? 9830억원
3) 과자의 유해성에 따른 소비자의 부정적인 인식
4) 칼로리바란스 녹차
2. 오곡쿠키 *** 제품설명(explanation)
1) 출시 : 2005년
2) 제품 구성 : 165g, 330g
3)특징
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