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작성일 22-10-26 04:31
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The Story of Advertisement
일상 속 광고 심리학
Contents
서론.
1. 광고란
2. 광고와 심리학
본론.
1. 다양한 광고 심리학
㉠ 초기 결과
㉡ 최근 결과
㉢ 색상 심리 결과
2. 이 외 기타 심리학
결론.
1. 설문 결과
2. 시사점 & 결론
서 론
기업의 마케팅 수단으로써 기업目標(목표)의 달성을 위해 쓰여지는 것.
광고란
이 외 소비자 또는 이용자의 만족, 사회적, 경제적 복지의 증대화 기능을 수반.
배운 theory 을 토대로 우리 생활 속 광고를
analysis(분석) 하고 알아 가보자!
주제선정이유
서 론
소비자에게 광고를 통해 어떻게 어필할 것인가
광고와 심리학
1. 매스미디어를 통하여 소비자에게 작용하는 설 득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화.
2. 기업 광고가 결과 적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 theory 을 응용.
설 문
Q. 당신이 인상 깊었던 광고는
본 론
(광고 심리)
초기 결과
최근 결과
기타 결과
색채 심리 결과
example(사례) 1
(11번, 삼성, 하루야채)
example(사례) 2
(대출광고, 쇼,
까스활명수)
example(사례) 3
(코카콜라, 포카리,
레모나)
이외의 여러가지 결과
example(사례) 1
초기 결과
- 상반되는 정보가 순간적으로 제시되는 경우 앞에 제시되는 정보가 뒤에 제시되는 정보보다 인상형성에 더 큰 effect을 미치는 것.
example(사례) 1
Case 1. 11번가
sk그룹의 on-line 쇼핑몰
광고 전략(strategy): 110 % 보상
신규 브랜드 + Tv 광고 결과
110% 보상
= 원가 + 10% 보상.
초기에 소비자들에게 제품에 대한 신뢰도와 브랜드이미지 구축 위함.
example(사례) 1
Case 2. SAMSUNG
국내 최고의 기업이라 칭송.
‘또 하나의 가족’ + ‘ 제품력’
+ ‘ 고객 만족 SERVICE ‘
…(skip)
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레포트/경영경제
다.
